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“融媒天下”大講堂之第三、第四講:尤溪與邳州的經驗

6月21日上午9時,中南大學“融媒天下大講堂”在英亞體育登錄329室召開,尤溪縣融媒體中心主任張敏、邳州市融媒體中心主任徐希之、岳陽市宣傳部副部長李紅、岳陽市委宣傳部新聞科科長羅曉波、汨羅市融媒體中心副主任吳暉、學院黨委書記羅軍飛、院長白寅出席,學院部分班子成員、老師和同學們一同參與本次會議,會議由中南大學融媒體發展研究中心執行主任盛虎副教授主持。

在歡迎辭中,白院長提到20日在英亚体育召開的國際傳播學術會議,他說融媒體時代帶來的變化對我們講故事的方式產生了一些影響,“融媒天下”大講堂的召開,有利于我們對最基層的主流媒體——縣級融媒體“如何理解好黨和國家精神”“如何創新性地講好基層民眾故事”“如何更好地引導群眾和服務群眾”進行思考。希望大家能通過本次會議,從一線的融媒體實踐中總結新聞宣傳和文化創意經驗,共同深入思考中國融媒體建設的路徑、規律與運作理念。致辭最后,白院長還對各位專家的到來表示感謝,并預祝本次會議成功舉行。接下來,羅軍飛書記為校外導師頒發聘書,全場合影留念。

上午9點30分,福建尤溪融媒體中心主任、高級記者、全國媒體融合發展專家庫首批專家張敏應邀前來講學,主題為《融媒生態如何做到內容出彩內容變現》。首先,張主任強調了融媒體中心建設中內容制作的重要性。他以曾獲中宣部《我和我的祖國》短視頻大賽一等獎的作品《尤溪》為例,說明精良的制作離不開精益求精的團隊以及對自身文化的深層理解。同時,應注重內容與市場的對接以及內容變現方式的多樣化。

其次,張主任認為內容制作離不開創新與改革。他以獲國家廣電總局高度認可的公益短片《反對浪費,珍惜糧食》為例,說明了新聞敏感性、信息時效性的重要之處,并且展示了尤溪融媒體中心制作的系列優秀作品,他認為創新的靈感來自生活,要打破傳統思維,注重真實與細節。

最后,張主任提出融媒體中心建設要為政府服務,為社會治理服務,引導群眾、服務群眾,抓內容、做服務。從單一的新聞傳播功能擴展到綜合服務功能,發揮平臺服務百姓的橋梁作用,只有這樣才能使融媒體建設成功并立于不敗之地。在隨后的融媒體發展研究中心教師洽談會上,張主任就“如何讓專業的人做專業的事”“如何提高工作人員積極性”等問題與英亚体育老師進行洽談,并對傳媒類研究生的培養提出了專業建議。

下午,邳州融媒體中心主任、國家廣電總局媒體融合專家庫成員徐希之以《銀杏融媒——做好“一棵樹”的風景》為題進行講座,并與英亚体育老師就最新關注的熱點話題進行座談會。徐主任在講座中提出,融媒體建設實際上是一個“中央設計,縣市作答”的命題,而“銀杏融媒”則是融媒體中心發展的邳州答卷。

徐主任從三個層面介紹了“銀杏融媒”的成長和發展歷程,以及對融媒體建設進行的思考。他分享了“銀杏融媒”四個方面的成功經驗:第一,深化改革創新,激發融媒內生動力。事業、企業一體化運作模式,使“銀杏融媒”在履行媒體責任的同時保障了收益;第二,全力構建一體化傳播矩陣。通過APP、微信公眾號等多個互聯網平臺,“銀杏融媒”打造了全媒體傳播生態系統,充分發揮了融媒體的宣傳和服務作用,成為政府和民眾之間良性互動的助推器;第三,堅持內容為王,鞏固壯大主流輿論陣地。媒體人需要把牢服務導向,“上接天線,下接地氣”,同時深耕本土,開展精品創作,另外要培養專業人才,組建融媒工作室,打造品牌影響。第四,強化智慧引領,打造政務、商務、民生服務等綜合服務平臺。教育、健康、電商、數字等都是縣級融媒體生存發展的“血液”,建設主流媒體集團離不開市場化的助力。講座最后,徐主任為融媒體建設提出了四點思考,即找準中心定位、盤活縣城資源、建設自主平臺和培養本土人才。會后,英亚体育融媒體發展研究中心教師及受邀專家學者圍繞如何應對融媒體改革中的難題、如何推進智慧城市建設等問題進行熱烈討論。

此次中南大學“融媒天下”大講堂,旨在搭建融媒體發展研究平臺,助力英亚体育傳媒學子提高實務能力,共同思考融媒體建設的新規律與新功能,一同探索我國融媒體的建設路徑與創作理念。

撰稿:肖霞潔、吳晶晶、劉曉鈺

2021-06-24 17:14

編輯:王穎嬌

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