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"融媒天下"大講堂第三講:融媒生態,如何做到內容出彩、內容變現?

6月21日上午,尤溪縣融媒體中心主任、尤溪縣廣播電視臺臺長、全國媒體融合發展專家庫首批專家、高級記者張敏應邀蒞臨英亚体育329報告廳,帶來了題為“融媒生態,如何做到內容出彩、內容變現?”的主題講座。本次講座是英亞體育登錄“融媒天下大講堂”的第三講,由融媒體發展研究中心執行主任盛虎副教授主持,英亞體育黨委書記羅軍飛、院長白寅、副院長范明獻、紀海龍、劉新少等院領導出席會議。

講座伊始,張臺長先對尤溪融媒體中心的基本情況進行了簡單的介紹。尤溪融媒體中心在媒體融合的實踐與戰略上提出了“技術創新、機制創活、內容創優、產業創效”的方針,開創了獨特的“尤溪模式”,被中宣部和國家廣電總局列為典型案例。尤溪融媒體中心是福建省第一個成立的融媒體中心,是縣級融媒體建設的先行者。

在融媒體中心的頂層設計上,張臺長認為媒體先要做好最重要的喉舌工作。尤溪融媒體共有81人,35個員工具有事業編制。其中,財政局負責事業編制的人員的全部工資以及聘用人員的基本工資。在工資兜底的情況下,尤溪融媒體中心用心抓內容,下設三大中心(新聞中心、節目中心、新媒體中心)、一個傳媒公司(福建省朱子文化傳媒有限公司)和10個部室。其中節目中心和新媒體中心近20個員工,一年內容變現超過了1300萬,中心的APP下載量達到8萬左右,日活量達到1~2萬。

在之后的講座中,張臺長通過多個優質的自制視頻,給大家全方位的展示了尤溪融媒體中心內容生產與變現的強勢勁頭。談到內容變現首先離不開優質的內容生產。張臺長指出,尤溪融媒體中心在新聞內容創作上始終保持創新精神,嚴格要求播音員、攝像記者和編輯。在節目創作上激發員工的聰明才智,要求不僅要進行故事類創作,還要與市場接軌。在視頻內容制作上強調讓專業的人做專業的事情。基于敢創新和高要求,尤溪融媒體中心的視頻作品獲獎頗豐、傳播效果顯著。這其中既有對內容質量的深度把握,也有對于新聞敏感的準確抓取。不僅有作品在中宣部2018年“我和我的祖國”短視頻大賽上獲得全國一等獎。還能第一時間響應總書記的號召,24小時內制作出相關的公益廣告——《守護“糧”心》。此外還有許多如《距離一米》《太陽照在屋頂上》《匠人夢中國夢》等切合時代脈搏和人民生活的優質作品涌現。

在內容出彩的基礎上,內容變現就是水到渠成。張臺長提到,尤溪融媒體中心制作的視頻斬獲了眾多大獎,取得了豐厚的獎金;優質的作品還能通過版權費不斷反哺生產;并且能利用視頻內容引流游客實現與相關的企業的分成。通過讓相關的內容與市場掛鉤,尤溪融媒體中心實現了利用民宿、戶外廣告、培訓收入等多渠道的內容變現。

縣級融媒體的建設離不開觀念的創新。在做好社會服務和內容作品的基礎上,內容變現自然會水到渠成。通過本次講座,大家受益匪淺,更加深切的認識到了縣級融媒體發展的遠大目標與光明前景。

中南大學文新院2020級研究生黃卓

2021-06-25 14:50

編輯:鞠鶴

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