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"融媒天下"大講堂第四講:銀杏融媒:做好“一棵樹”的風景

6月21日下午,邳州融媒體中心主任、國家廣電總局媒體融合專家庫成員徐希之應邀蒞臨英亚体育329報告廳,帶來了題為“銀杏融媒:做好‘一棵樹’的風景”的主題講座。本次講座是英亞體育登錄“融媒天下大講堂”的第四講,由融媒體發展研究中心執行主任盛虎副教授主持,英亞體育黨委書記羅軍飛、院長白寅、副院長范明獻、紀海龍、劉新少等院領導出席會議。

講座伊始,徐希之主任以邳州“名片”銀杏為切入點介紹了銀杏融媒的由來:將縣級融媒體比喻成銀杏,分為根、干、枝、葉四個方面。根是這四個方面中最主要的一個部分,重點在體制機制改革層面;干,是平臺融合;枝,是內容生產,葉上就是經營產業,能夠進行光合作用,作為物質基礎推動媒體融合發展。媒體融合的目的就是打造一棵根強干壯,枝繁葉茂的樹,讓其成為一片風景。基于這樣的想法,邳州融媒體中心始終堅持推動媒體深度融合,取得了諸多成果。

接下來,徐希之主任用一個宣傳片介紹了邳州融媒體中心的基本情況。銀杏融媒自2010年局臺分設、2015年臺網分離后,現內設編委會、經委會、管委會三個委員會,共計35個部室,在崗職工254人。2017年5月,邳州入選江蘇省媒體融合四個試點單位之一。2018年10月,邳州銀杏融媒在全省縣域率先掛牌成立融媒體中心,整合了廣播、電視。報紙、網站、APP、微信、微博等媒體資源,打造新型主流媒體生態循環系統。形成了以邳州銀杏甲天下客戶端為核心的兩臺一報一網兩微一端多平臺傳播矩陣,移動端用戶量突破了120萬。

隨后,圍繞銀杏融媒的成功路徑,徐希之主任展開了詳細的介紹。他指出,銀杏融媒銀杏融媒致力于從以下四點打造創新性、綜合性縣級融媒體:一是深化改革創新,有效激發融媒內生動力。具體做法包括重塑管理體制體系、大膽改革用人制度、注重完善激勵機制、創新改革培養模式、建立健全內控制度。二是催化融合質變,全力構建一體化傳播矩陣。徹底改變不同傳播單元各搞一攤、各推一套、相互競爭的格局,打造協調高效的全媒體傳播生態系統,同時突出移動優先、建強大腦中樞、聚力多屏互動。三是堅持內容為王,鞏固壯大主流輿論陣地。徐希之主任強調,內容生產是融媒發展的立身之本,也是現代融媒增強引導力、影響力的重要環節。銀杏融媒在精品原創內容的生產方面集中發力,打造銀杏融媒精品的品牌影響。同時把牢方向導向、開展精品創作,生產出一批如《有融有度》《搭把手》《政風熱線》等優質節目。四是強化智慧引領,傾力打造綜合服務平臺。銀杏融媒積極探索和創新實踐,大力實施“融媒+政務+服務+商務”戰略,推動媒體融合可持續發展。

最后,徐希之主任分享了自己對于縣級融媒體建設的思考。他認為,縣級融媒體建設首先要立足自身,找準中心定位,通過傳播來進一步承擔社會責任,滿足社會需求。其次,縣級融媒體中心在建設過程中要盤活縣域資源,依托黨的執政優勢,加大資源整合力度,更大范圍地將政務新媒體、自媒體都整合進來,納入到新的傳播體系。再次,在技術方面,縣級融媒體中心要建設自主可控的平臺,承載綜合服務,把人民群眾緊緊的匯聚在自己的平臺上。最后,要致力于培養本土人才,抓住機遇,通過加強培養和選拔等手段破除縣級媒體人才的短板。

在會后的訪談上,與會師生積極提問、踴躍發言,徐希之主任進行了耐心細致的解答。本次講座讓在場師生進一步感受到了銀杏融媒的魅力,同時也對縣級融媒體中心的建設路徑有了進一步的認識與思考,現場聽眾深感受益匪淺。

中南大學文新院2020級研究生黃卓

2021-06-25 14:53

編輯:鞠鶴

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